Olfatti non Parole: guida alla comunicazione olfattiva nel marketing e nel personal branding

È appena stato pubblicato il libro "Olfatti non Parole: guida alla comunicazione olfattiva nel marketing e nel personal branding", edito da Ideazioni per la collana iGuru, presentato a Milano all’evento di riferimento della profumeria artistica Esxence – The Art Perfumery Event dall’autore Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence e CEO di Equipe Exibit, insieme all’editore Maurizio Sangineto e al secondo co-fondatore di Esxence Silvio Levi.

La pubblicazione, realizzata con il contributo di Luisella Ghezzi, esperta di profumeria d’autore e tutor dell’Italian Perfumery Institute, svela il ruolo straordinario che hanno i profumi nella nostra vita quotidiana, esplorando come gli odori influenzano emozioni, ricordi e percezioni inconsce. L'autore offre un'analisi approfondita del senso dell'olfatto, spesso sottovalutato, che possiede un potere innegabile di comunicare e legare le persone al loro passato, al presente e al futuro.

 

Lungo i capitoli vengono esplorati i meccanismi biologici e psicologici alla base della comunicazione olfattiva, mostrando come i profumi possano essere strumenti potentissimi per evocare emozioni, influenzare decisioni e creare legami più profondi tra le persone. L'autore evidenzia anche l’importanza delle fragranze in vari contesti culturali e sociali, spiegando il simbolismo che li accompagna e il loro ruolo nelle diverse tradizioni.

 

Un viaggio attraverso storia, emozioni e industria

"Olfatti non parole" non si limita ad offrire un'analisi scientifica e storica, ma si concentra anche sull'evoluzione dell’arte della profumeria, dai tempi dell’antico Egitto fino ai giorni nostri, e presenta il modo in cui l’industria del profumo stia cambiando in risposta ai nuovi bisogni e alle più recenti tecnologie. Ogni capitolo è un viaggio che unisce scienza, cultura, e creatività, per raccontare come le essenze siano capaci di plasmarci e raccontarci.
Il libro analizza anche il potere della semantica olfattiva, introducendo un vocabolario specifico per comunicare le fragranze, e riflette sul futuro dell'olfatto, chiedendosi: come evolverà il profumo nel prossimo futuro? Con una parte dedicata all’industria del profumo, la pubblicazione offre uno spunto sul futuro della sensorialità, ponendo l’olfatto come strumento privilegiato per comunicare in modo più immediato e autentico.

 

Perché leggere questo libro?

Si tratta di una lettura imprescindibile per chiunque voglia comprendere il potere emotivo degli odori, dalla profumeria all’esperienza quotidiana. Il libro, grazie anche all’importante contributo degli studenti dell'Italian Perfumery Institute, esplora come la tecnologia e la cultura stiano ridisegnando il ruolo del profumo nella nostra vita, portando alla luce il legame profondo tra fragranze e identità.

 

Nota sull’autore
L'autore, Maurizio Cavezzali, è un rinomato esperto nel campo della comunicazione olfattiva e della profumeria, con una lunga carriera nel settore del lusso e del lifestyle. Nel 1998 ha creato Equipe International ed è co-fondato Esxence – The Art Perfumery Event, manifestazione che è diventata un punto di riferimento mondiale per la profumeria artistica.

In qualità di docente al Politecnico di Milano e all'Accademia di Brera, contribuisce alla formazione delle future generazioni di professionisti in ambiti altamente specializzati. Inoltre, è il fondatore dell’Italian Perfumery Institute, un'istituzione di eccellenza dedicata alla formazione avanzata sulla cultura del profumo.