Grinta e stile, sempre più internazionali

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Arav Fashion Spa è la realtà imprenditoriale partenopea che gestisce il brand Silvian Heach, per l’universo femminile di profilo medio alto, la nuova linea SH e un brand di occhialeria

Si pone come una delle realtà imprenditoriali più competitive del fashion system italiano e internazionale. È il Gruppo Arav, meglio conosciuto con il brand Silvian Heach, nato in Campania nel 2002 dall’idea di Mena Marano e Giuseppe Ammaturo con l’obiettivo di portare sul mercato una proposta di moda donna dalla filosofia chiara: quella di creare abiti stylish e confortevoli, facili da interpretare e accessibili a donne diverse in occasioni differenti. “Affascinante” e “grintosa” sono i due aggettivi che descrivono la donna Silvian Heach e che, allo stesso tempo, delineano il Dna di una griffe che meglio di ogni altra ha saputo cogliere e reinterpretare tutte le esigenze dell’universo femminile di profilo medio-alto. Il Gruppo è oggi forte di un portafoglio brand che si avvale, dal marzo del 2014, oltre che del marchio Silvian Heach, anche di una presenza per la prima volta nel settore occhialeria, proponendo una collezione eyewear completa di occhiali da vista e da sole, mentre il 2015 segna il debutto delle nuove linee SH – una collezione easy-to-wear, giovane e trasversale che si ispira all’energia e all’entusiasmo della gioventù. Con uno showroom inaugurato a Milano nel settembre 2012, in via Savona 97, nel cuore del distretto del design e della moda, che ospita le collezioni di tutti i marchi, e reduce dal successo dell’apertura del primo monomarca, sempre a Milano, nella centralissima via Dante, l’azienda ha chiuso il 2015 con un fatturato di oltre 77 milioni di euro, e punta ora con decisione sulla diffusione dei propri brand seguendo la via del rafforzamento del canale retail attraverso la formula del franchising e, soprattutto, dell’internazionalizzazione. Su quest’ultimo versante, Arav Fashion Group è già presente in 40 Paesi e il progetto di espansione internazionale è in continua evoluzione, con l’obiettivo di arrivare nel 2017 ad avere un sostanziale pareggio fra mercato interno ed esportazioni. “Nel 2016 abbiamo aperto a Bratislava (Slovacchia), Ankara, Changsha (Cina), Kiev e Mosca – afferma il Ceo del Gruppo Mena Marano – e da qui al 2017 inaugureremo anche altri due punti vendita a Mosca e Kiev e negozi a Doha (Qatar), Kosice (Slovacchia), Vladivostock, Minsk (Bielorussia) e in due città cinesi, Guangzhou e Sanya”. Allo slancio del Gruppo verso il mercato internazionale si affianca la continuazione del piano di sviluppo in Italia, con importanti aperture di negozi in location strategiche. Sono già oltre 65 i corner personalizzati, all’interno, ad esempio, di Coin, Rinascente, El Corte Ingles, ma altrettanto importante è la presenza negli aeroporti come quello di Milano Malpensa e Napoli Capodichino. Anche la strategia distributiva retail Silvian Heach prevede sviluppo ed espansione in ottica di franchising proponendo un servizio completo che lega gli aspetti della commercializzazione del prodotto a quelli della gestione del franchising. Il franchisee che sceglie il brand Silvian Heach potrà dunque avvantaggiarsi di una vera e propria partnership con il Gruppo che, tra le altre cose, ha di recente presentato un nuovo format per i suoi store Silvian Haech, laddove il concept, con gli elementi di arredo preziosi e sofisticati è caratterizzato da armonia, eleganza e contemporaneità. Non da ultimo, già dal 2011, la crescita della brand awareness e la necessità di promuovere le collezioni moda del Gruppo attraverso nuovi canali commerciali ha reso necessario definire una strategia digitale per ottimizzare la presenza online. Il piano di sviluppo digital ha previsto dunque la messa in atto di una strategia articolata che comprende oggi varie piattaforme inclusi sito Web, e-commerce e canali social quali Facebook, Twitter, Youtube, Instagram.

ARAV FASHION SPA

SAN VITALIANO (NA)

www.silvianheach.com